本通知聚焦元气丛林，深化理会中国饮料墟市近况、用户画像、消费举止及体验感染，为懂得该品牌正在墟市中的职位与起色态势供应扫数视角，合键实质如下：

　　中国饮料墟市概略：近年来产量震撼蜕化，2020 年 1 - 5 月同比降低 12.6%。墟市以包装饮用水、即品茗饮料和碳酸饮料为主，2020 年饮料类零售总额呈降低趋向。风韵与因素革新是行业趋向，低糖、无糖及功用性增添受合切，植物饮料伸长明显。

　　元气丛林起色情形：2016 年缔造，是互联网 + 饮料公司，主打无糖、低热量饮品。仅 3 年估值从 0 达 40 亿元，2020 年上半年功绩除 2 月因疫情降低表逐月上升。采用赤藓糖醇作代糖，旗下有气泡水、燃茶、乳茶等产物。

　　画像特色：合键为 18 - 35 岁女性，纠合于一线、新一线和二线都邑，合切健壮、减肥人群居多，受 90 后及可爱气魄喜欢者爱好。

　　消费举止：碳酸饮料和茶饮料消费占比高；合键接触电商平台和电视告白；容易店是合键置备渠道；轻松场景如用餐、运动后等是类型消费场景；合切 0 糖、0 脂、0 卡及饮品品种。气泡水和燃茶置备占比最高，差别产物各有热点口胃与包装偏好。

　　用户体验理会：一面用户因健壮理念、包装策画、口感等成分“种草”，如 0 糖等性子、别致包装、明星代言、KOL 及亲朋引荐等。一面用户因盖子难开、拉肚子、价钱贵、后味甜、口胃不佳等“拔草”。

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