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葡萄酒以葡萄或葡萄汁为原料，经一概或个别酒精发酵酿造而成的，含有必定酒精度的发酵酒。与白酒墟市的一片向好分别，当下国内葡萄酒墟市成长仍处于深度调节期，国产企业面对表里受阻的状况。一方面是国内终端遇冷使得上市企业事迹并不笑观；另一方面是进口品牌澳洲葡萄酒回归带来的攻击。国内葡萄酒企业面临这样低迷的墟市，也正在不绝寻求冲破。而正在眼前产物组织和墟市定位上相对简单，难以知足消费者多样化的需求下，若何更好地掀开消费墟市是当下国产葡萄酒行业亟待处分题目。
近期跟着2024年三季报的接踵披露，本土葡萄酒企业事迹再次遇冷。遵循接踵揭橥的2024年三季度财报显示，2024年前三季度，除威龙股份表，张裕葡萄酒、ST通葡、中信尼雅、墓高股份等葡萄酒上市企业事迹均有分别水平下滑。比方2024年1—9月，葡萄酒龙头企业张裕葡萄酒营收同比下滑21.56%，净利润同比下滑47.25%；ST通葡营收微增0.30%，净利润仍旧耗损；威龙股份营收同比拉长13.41%，净利润扭亏；中信尼雅营收同比下滑36.92%，净利润同比下滑94.69%；莫高股份营收同比拉长61.58%，但净利润耗损再次扩展。
遵循墟市剖析，导致2024年前三季度企业事迹的下滑的要素，一方面是全部经济境况不佳，消费者可把持收入删除，对非必须品如葡萄酒的消费愿望低重。另一方面，消费没有升级而是崭露了明明的分级。古板渠道的出卖效能当然降落，但电商等新兴渠道也没能带来增量。因为墟市需求不够，个别企业存正在库存积存的题目，填补了筹办本钱。
企业事迹下滑的同时，终端墟市消费也相对岑寂。从产量来看，自2019年今后我国葡萄酒产量显现连续下滑态势。数据显示，2023年我国葡萄酒产量累计约为14.3万千升，同比拉长约为2.9%。2024年1-9月我国葡萄酒产量累计约为8.5万千升，同比降落8.6%。个中9月国内葡萄酒产量当期值约为1.1万千升，同比降落21.4%，均低于2022年9月和2023年9月同期产量。这说明葡萄酒行业仍处于调节期，墟市需求不够是要紧题目。
除了墟市需求低迷表，海表品牌的涌入也挤压了国内企业的墟市空间。自2001年我国参加WTO之后，跟着进口闭税的不绝下调，法国、意大利、澳大利亚、智利等国的红酒品牌接踵进入国内墟市。目前国内葡萄酒销量中一半以上是来自海表。
眼前与国内葡萄酒产量下跌酿成明显比较的，2024年前三季度葡萄酒进口量却获得晋升。罕见据显示，2024年1—9月，我国葡萄酒进口额为11.58亿美元，同比拉长26.93%；进口量为2.14亿升，同比拉长11.37%；进口量额竣工两位数拉长。
特别是澳大利亚葡萄酒正在“双反”步骤撤除后强势回归，进口量激增，进一步加大了对国产葡萄酒墟市攻击。干系数据显示，比拟昨年同期，瓶装澳洲葡萄酒正在2024年前三季度进口额与量崭露了24364.46%与10830.57%的大幅拉长。
从上述墟市剖析来看，眼前我国葡萄酒墟市低迷，国产企业面对表里受阻的状况。一方面是国内终端遇冷使得上市企业事迹并不笑观；另一方面是进口品牌澳洲葡萄酒回归带来的攻击。
与此同时，国产葡萄酒正在产物组织和墟市定位上相对简单，难以知足消费者多样化的需求。遵循公然数据显示，目前我国葡萄酒企业正在种植上，红葡萄占比高达80%，个中红葡萄种类赤霞珠占比60%。中国葡萄酒墟市种类较为简单，使得中国葡萄酒缺乏性格化、多元化。
其它葡萄酒饮用的场景相对简单，而低度酒、果酒的崭露也抢占着葡萄酒的墟市空间。比方低度酒的敏捷扩容，关于国内葡萄酒家产来说，也带来了较大危殆。
正在上述配景下，若何更好地掀开消费墟市是当下葡萄酒行业亟待处分题目。特别是国产葡萄酒方面，关于掀开消费墟市更是眼前的重中之重。
实情上，国内关于葡萄酒的需求仍存正在必定的拉漫空间。纵观法国、美国、澳大利亚等首要葡萄酒坐蓐国的家产成长旅途，葡萄酒消费墟市的茂盛与该国的人均GDP有着首要的相干。以美国为例，1978年，当美国人均GDP冲破了1万美元后，一共国度进入了长达30年的大消费时期，消费组织也显现出了一个极为明明的转化——从非耐用品消费到耐用品消费再到任事型消费的转型升级。而早正在2019年，中国的人均GDP就冲破了1万美元，迈过了消费规模的史乘分水岭。是以可见，他日我国葡萄酒墟市仍有必定的拉漫空间。
除了与表洋墟市比较除表，国内墟市方面，目前葡萄酒墟市产物也以进口葡萄酒更受接待。有葡萄酒经销商展现，跟着澳洲葡萄酒的回归，店内前来磋议、添置澳洲葡萄酒的消费者数目也有所拉长。此前正在澳洲葡萄酒受限时，实在也平昔有消费者前来磋议和添置。但因为没货，不少消费者将眼神转向法国、智利等国度的葡萄酒产物。况且正在少少线下的商超货架上，葡萄酒产物也多以澳洲、法国等进口葡萄酒品牌为主，国产葡萄酒品牌相对较少。
究其原故，要紧是因为消费者关于国产葡萄酒的认知相对较低，导致仍旧未能获得消费者承认。是以若何更好地掀开消费墟市、接近消费者，是当下国产葡萄酒企业所要探求的首要题目。
面临国内这样低迷的葡萄酒墟市，干系企业也正在不绝寻求冲破。比方葡萄酒产区化。葡萄酒是依托于产区而存正在，产区化也平昔伴跟着葡萄酒家产的成长。成长产区观点成为国内葡萄酒墟市成长新偏向。
据不十足统计，宁夏、新疆、山东等葡萄酒产区均出台干系成长谋划。宁夏产区到2025年，力图竣工归纳产值1000亿元。新疆产区到2025年，酿酒产量正在2019年根蒂上翻两番；葡萄酒加工症结收入470亿元操纵。烟台方面公然展现，到2025年，烟台全市葡萄酒家产归纳产值冲破500亿元，国产葡萄酒墟市占据率抵达40%。（WW）
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